2012年09月30日
UAの戦略
スポーツやってる方ならば随分と日本ではメジャー化した通称UA (アンダーアーマー)当店は取扱店ではないが、スポーツ大型店の主力品で定番はスポーツインナーウェアとゴルフアパレルである
ここ数年のスポーツ業界ではトータル展開にブランドが成長軌道に乗った数少ない成功事例のアイテムでもある
 高校野球対応定番コンプレッション7分袖アンダーアーマー UNDER ARMOUR UA HGコンプレッショ... |
成長のきっかけは我々のようなスポーツ小売業とのスクラム以上に大型店とのスクラムを重視した点とスポーツメディカル分野のトレーナーの存在と影響力をかなり意識した戦略をとった点だと思う
従来のスポーツメーカーが目をつけていなかった部分の差別化的な販促はある意味カリスマ性を持った影響力の強いブランドイメージが育っていった
その戦略は野球からゴルフそしてサッカーに輪を強め次なるターゲットバスケットへと向かっている
ただ知り合いのトレーナー的には変わりゆく戦略やメーカーの姿勢に疑問視する点もあるようで、今後メーカーとして影響力を強くした功労者の部分にどのように配慮するのか、課題はありそうである
まぁ、当店には関係ないと言えば関係ない話ではあるが・・・(笑)
 送料無料!! アンダーアーマー ビブス(10枚セット)※返品交換不可 |
その昔、日本で松坂がメジャー挑戦前に着用する以前、アメリカから直輸入していて特に優れた部分を個人的に感じなかった事が取扱店になっていない理由であるが、日本人にはウケル要素のパターンがあってUAというミックスロゴがあたるとは到底思えなかった(笑)
パターンにはまった思考はよくない、、、、アンダーアーマーから学んだセオリーである
せっかくここまで成長路線できているのだからバスケットでも強い影響力を発揮してもらいたいところである
 【海外取寄】 MicroG Torch マイクロジ- ト-チ Grn/Blk/Sil UnderArmour アンダ-ア-マ- バス... |
ただ発売がスタートしているバスケットシューズにはちょっと疑問で、価格的にどうなんだろうとは思っている
新しいもん好きの知り合いの一般プレイヤーはすぐにネットで買って、履いて、ネットですぐに売って違うバッシュに買い換えていた(笑)
ネットで買う前に当店で買えないのか聞かれていたので、履いてみてどうだったのか聞いたら・・・
〓〓〓〓〓〓だって・・・
営業妨害と勘違いされては困るのでノーコメントっす
藤間議長でした
自分の目利きがブレているとは思っていない
Posted by mtc at
18:24
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